3 Wege, um einen erfolgreichen Newsletter aufzubauen
Eine häufige Frage, die ich von Autoren bekomme, ist diese hier: Womit soll ich im Buch- und Online-Marketing überhaupt starten?
Meine Antwort: Ab dem Zeitpunkt, wo du im Internet schon die ersten Informationen zu deinem Buch veröffentlichst, solltest du die Kontakt-Informationen der Interessenten über eine Email-Liste sammeln.
Doch die wenigsten Autoren kümmern sich von Anfang an um den Aufbau einer eigenen Email-Liste. Das ist ungemein wichtig, wenn es darum geht, dass wir unser Marketing unabhängig von Anbietern und Partnern machen.
Warum eine eigene Email-Liste aufbauen?
Weil uns kein Anbieter oder Partner dieser Welt die Kontakt-Informationen der Menschen gibt, die bei ihm kaufen oder ihm folgen: Influencer geben dir diese Informationen nicht, Verlage ebenfalls nicht, Distributoren auch nicht, Blogger nicht, Werbeplattformen nicht,... Und im Endeffekt geht es im Marketing darum, dass du dich unabhängig von deinen Anbietern und Partnern machst - und deine eigene Leser-Liste und Community aufbaust. So bist du für den Fall der Fälle gut gerüstet und aufgestellt.
Seit ich Buchautoren mit texthungrig im Marketing berate, gab es immer wieder Situation wie diese:
Autoren mit 3000 Followern verlieren ihre Instagram-Follower, weil ihre Profile geschlossen werden
Verlage machen dicht und die Autoren verlieren ihre Präsenz, Verkaufsmöglichkeit und Käufer
Neue Regeln beim Verkaufsanbieter sorgen dafür, dass Autoren wechseln möchten - und ihre Leser nicht mitnehmen können, weil sie deren Kontakt-Informationen nicht haben
Ein weiter, vielleicht noch wichtigerer Grund, der für den Aufbau einer eigenen Email-Liste spricht:
Mit einer Email-Liste bietest du den Interessenten die Möglichkeit, sich jetzt gleich bei dir einzutragen und mehr Informationen zu deinem Buch zu bekommen - du musst den Interessenten nachher nicht nachlaufen, sondern schickst ihnen über Email Updates zu deinem Buch.
Das ist aus meiner Sicht der wichtigste Grund für die eigene Email-Liste. Denn in dem Moment, wo wir das Interesse eines neuen Lesers geschürt haben, ist es stark. Derselbe Leser kommt wahrscheinlich nicht so schnell wieder zu uns zurück, wenn wir ihm keine Kontakt-Möglichkeit geben und wir müssen uns stärker bemühen, ihn wieder zu uns zurück zu holen und vom Buch zu begeistern.
3 Wege, wie du deine eigene Email-Liste aufbaust
Abhängig von deiner Situation gibt es drei Möglichkeiten, die alle die Kontakt-Informationen der Interessenten einsammeln.
Wenn ich wenig Zeit und ein kleines Budget habe:
Alle gängigen Newsletter-Programme wie MailerLite, GetRespsonse, ActiveCampaign, SendinBlue und andere bieten Pseudo Landing Pages an - die meisten noch dazu kostenlos: Diese Pseudo Landing Pages sind im Endeffekt ein Email-Formular, zu dem du noch ein bisschen Text und ein Foto hinzufügen kannst. Damit hast du eine einfache Seite im Web, über die du die ersten Kontakte der Interessenten einsammeln kannst. Diese Möglichkeit gibt es in jedem Newsletter-Programm und die Einrichtung sollte weniger als 30 Minuten dauern.
Für wen ist diese Möglichkeit am besten geeignet?
für alle Autoren, die bisher noch keine Email-Liste aufgebaut haben und ab jetzt die Kontakt-Informationen ihrer Interessenten einsammeln möchten
für alle Autoren, die gerade mit den ersten Beiträgen zu ihrem Buch im Internet starten
Nachteil: Auf diesem Weg lassen sich keine Domain-Namen verbinden und der Name der Seite erscheint mit der Anbieter-Endung.
Wenn ich wenig Zeit und ein höheres Budget habe:
Über dein Website-Programm kannst du eine einzelne Seite anlegen (eine sogenannte Landing Page), auf der du die Informationen zu deinem Buch auf einer Seite zeigst: Buchcover, Klappentext, Hintergrundinfos, Leseprobe und noch andere wichtige Informationen. Binde auf dieser Landing Page über dein Newsletter-Programm ein Email-Formular ein, über den du deinen Newsletter verschickst.
Für wen ist diese Möglichkeit am besten geeignet?
für alle Autoren, die schon einen Namen für ihren Autoren- oder Experten-Auftritt haben und sich den Domain-Namen gesichert haben
für alle Autoren, die noch nicht wissen, welche Bücher sie nach dem ersten Buch schreiben werden - denn die Landing Page ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, im Internet präsent zu sein
Nachteil: Mit einer ein-seitigen Landing Page erreichst du selten hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
Wenn ich mehr Zeit und großes Budget habe:
Baue eine mehrseitige Website auf, auf der über dein Newsletter-Programm ein Email-Formular einbindest. Für jedes Buch legst du eine eigene Seite an und zeigst den Lesern die entsprechenden Informationen dazu.
Für wen ist diese Möglichkeit am besten geeignet?
für alle Autoren, die schon wissen, dass sie im gleichen Genre oder Thema mehr Bücher oder Angebote haben werden - hier empfehle ich von Beginn an den Aufbau einer Website.
Nachteil: Es gibt keinen. ;)
Die Checkliste mit den wichtigsten Tipps zum Aufbau deines Newsletters findest du hier.
Mein Selbstlern-Tutorial zu Newsletter-Marketing findest du hier. Du kannst es mit jedem Email-Programm nutzen und damit deinen Newsletter aufbauen.
Einen hilfreichen Blog-Beitrag mit mehr Tipps zum Aufbau des eigenen Newsletters findest du hier.